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这届“95后”妈妈有点不一样

来源: 小易 2022-5-20 09:37 显示全部楼层 |阅读模式 IP:广东深圳
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文/刘文文
母亲节悄然而至。今天你过节、还是给妈妈过节?
越来越多的“95后”迈入妈妈行列,中国母婴市场消费主力也从“70后”逐渐转变为“90后”。
新时代女性,新生代妈妈,新型育儿观和生活观……这届妈妈有点不一样!
“95后”妈妈精细育儿不含糊

“95后”步入适婚、育龄阶段主要在近五年,以她们为代表的新生代妈妈,和上一代际相比,消费力更强,育儿方面更加精细化。
奶粉、奶瓶、尿不湿、儿童服装,等等,各类细分品类的育儿必备用品买起来毫不含糊。
天眼查数据研究院分析发现,我国目前有超349.5万家母婴用品相关企业。近五年来,母婴用品相关企业以年注册量54万家以上的速度增长。
其中,母婴食品相关企业34.8万余家、尿不湿相关企业1.1万余家、儿童衣服相关企业31万余家、儿童玩具相关企业23.1万余家、奶瓶相关企业4500余家。
2021年,奶瓶相关企业增速迅猛,共计新增注册2000余家,增速达85.4%,是历年增长之最。
婴儿车相关企业增长也非常迅猛,我国目前有5000余家婴儿车相关企业,2021年爆增2100家,增速达72.3%。
不止母婴用品,近年来,在网络零售发展驱动下,整体母婴市场发展迅猛,多家母婴电商企业受到资本青睐。
截至目前,2021年以来整体母婴领域已完成约25起融资,融资总额超20亿元人民币,其中A轮融资最多达7起,占比达28%。
“95后”妈妈爱孩子也爱自己

在育儿方面投入不含糊,但也丝毫不亏待自己,也是这一届新生代妈妈的重要特点。她们不仅会给孩子买买买,也会为自己投资。
“90后”“95后”新生代孕妈对自身更关注,即使怀孕生娃,也依然精致、爱美、享受生活。
根据艾瑞调研数据,除营养品外,购买孕妇服装、产后服装、孕妇护肤品/彩妆等产品的孕妈占比均超过了20%。38.2%的孕妈坚持在孕期做皮肤护理,也有35%左右的孕妈坚持在孕期做瑜伽、健身来保持身材。
京东消费及产业发展研究院发布的“母亲节消费趋势”显示,近3年,女性的悦己型消费增长,引导母亲节礼品消费中休闲生活、兴趣爱好类成交额年均增长635%(统计周期为每年母亲节前两周)。
2020年至2022年母亲节前,本地休闲娱乐的成交额年平均增长34倍,园艺生活成交额年平均增长133%,游泳用品、艺术摄影类商品成交额年平均增长超过50%。
从母亲节相关商品丰富度的角度来看,2020年至2022年母亲节前,线上市场美妆护肤类商品数量年均增长681%,营养健康类商品数量年均增长350%,箱包服饰商品数量年均增长196%。
商家们对母亲节的准备也很充分,母亲节相关商品近3年年均增长342%。
职场环境中,妈妈们也信心满满。
智联招聘发布的《2022年职场妈妈生存状况调查报告》显示,职场妈妈认为自身工作表现较同级女性同事更佳的占比44.4%,明显高于已婚未育女性(39.8%)和未婚女性(29%)。职场妈妈信心满满,对自我的评价高于其他职场女性。
在与同级别男性同事相比时,51.3%的职场妈妈选择“无太大差异”,具有优越感的占比35.9%,高于其他女性群体。
“95后”妈妈敢于撕掉“标签”

新生代妈妈更加重视孩子的心理健康和全面发展。除了给孩子成长提供物质条件,她们更加注重科学育儿,通过书籍和专业的亲子教育机构学习科学育儿知识。
天眼查数据研究院分析发现,我国现有2万余家亲子教育机构,近5年新增注册企业数量逐年递增,年增速均达50%以上,北京拥有最多亲子教育相关机构,占全国的9.7%。
有调查显示,相较于上一代育儿遵循经验之谈和依靠爸妈,“95后”宝妈更愿意掌控自主权。
她们不盲目推崇爸妈经验,而是更偏爱在社交平台、育儿app上获取育儿知识,并吸收专业育儿书籍等的理念,综合形成自己的育儿观。
当下,越来越多的宝爸宝妈有意识地去培养宝宝独立吃饭,培养孩子的自我意识。
根据艾瑞调研数据,36.4%的宝爸宝妈表示会鼓励孩子自主进食,尊重孩子自己的想法。此外,多样化的辅助器具如辅食碗、训练叉勺、宝宝餐座椅等也辅助宝宝轻松度过学食期。
随着育儿科学以及教育理念的发展,育儿理念也在跟着时代的发展而变迁,越来越多的家长选择走出育儿内卷怪圈。
从宝宝的不同生长阶段来看,都有不同的育儿观念:
在孕期,宝爸宝妈会对宝宝进行一些胎教,来促进与宝宝之间的交流;
在宝宝0-3岁时,家长更倾向于通过早教机构培养孩子的性格及行为习惯;
而在宝宝3-6岁时,更多的家长让宝宝在玩乐和生活中自在成长;
在6岁以后,家长们更期待孩子在学习知识的同时可以劳逸结合。
来自:国是直通车
编辑:陈昊星
责编:魏晞

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